“奥运年”的电视布局 电视业如何面对2008？

　　“奥运会”对于中央电视台体育频道来说，意义已经远远超出赚钱机遇、品牌再造和政治任务了，但各地电视诸侯们也有他们自己的想法，中国的电视历史在2008年也许就将拉开最恢宏的战幕。

　　采访/邝新华 何宽 孙琳琳 山鸡哥 刘春梅

　　CCTV奥运频道总监 江和平

　　如何合理利用过剩的资源

　　即使不更名奥运频道，也不会影响人们在看奥运时把频道转换到中央电视台体育频道。不过这个更名的过程，当然也可以成为一场独立的商业秀。2008年元月1日，CCTV-5正式推出新的包装，频道LOGO与奥林匹克五环标志结合在一起，频道的整体色调和宣传片也换成全新版本，这个新包装将持续到今年9月30日。

　　在很多地方电视台苦于没有资源时，体育频道需解决的问题是，如何合理利用这过剩的资源。奥运会期间，CCTV-5在赛事选择上将以转播中国运动员的赛事为主。事实上，整个2008年都已经被江和平按奥运的线索规划了一遍。

　　这个改版方案，被江和平总结为两个重点和六个步骤。两个重点就是：做好火炬传递报道和奥运赛事报道。六个步骤是按奥运会发展的时间顺序，分别在不同的时间段进行历届奥运会回顾、奥运圣火的境内外传递、奥运会和残奥会的报道等。

　　5月上中旬，在火炬传递活动中，央视体育频道将对珠峰火炬传递进行现场报道。“与以往不同的是，我们这次将采用高清制作，就是用高清摄像机全程记录攀登珠峰，这在历史上是第一次。我们于2003年、2005年、2007年三次在珠峰顶端进行了电视拍摄活动，但是那三次活动都有一个遗憾。”这一次，江和平希望再没有遗憾。

　　在这个方案的背后，是央视新台址、IBC(国际广播电视中心)和现台址三个后台中心。江和平说，新台址是总指挥部，IBC则是前方指挥部，现台址是播出总部。

　　那是不是说在2008年央视体育频道就只播奥运了？江和平说：“我们仍然会关注NBA，仍然会关注武林大会、世乒赛和欧洲杯，这些赛事都是我们体育频道必须关注的，否则我们就失去了赖以生存的基础。”当然，即使奥运年赚大钱了，也不能放弃好不容易得来的2.10%的收视率。毕竟奥运频道只存在十个月。

　　北京卫视总编辑 张晓

　　地方台也有自己的资源

　　北京台是幸运的，就像总编辑张晓说的，在各大地(听歌)方台中，北京台有着天时地利的优势。由于奥运报道的任务纷繁复杂，在地理上离北京奥林匹克转播有限公司最近的一个台得到了一个参与奥运会赛事报道的机会。

　　2008年2月14日，北京电视台体育节目中心成立了奥运团队，北京台的这个团队将承担部分奥运足球比赛和排球项目公共信号的转播制作任务，同时也将承担残奥会轮椅篮球、轮椅击剑和地滚球等项目的转播工作。

　　问起如何得到这个机会，张晓闭口不言。在张晓看来，这是一个政治任务。无论从政治上还是从商业上，北京台都投入了大量的人力物力迎接即将到来的奥运会。